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精准营销|程序化购买连年保持100%以上增速谁能问鼎中原

发布时间:20-11-09

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本文站在广告行业发展的大背景下,首次提出创意和大数据处理技术是程序化广告的核心竞争力,并指出在细分领域相同的情况下将营收规模和毛利率作为企业市场竞争力的判断标准。通过五力模型分析,我们认为行业内部竞争激烈,有待进一步整合,但我们看好未来整合成功者在市场上成长能力。

程序化购买连年保持100%以上增速

中国互联网广告占GDP比例不足1%,仅为美国的一半。同时,以电视为代表的传统媒体广告规模增速放缓,互联网广告迅猛增长,2014年达1573亿元,成为最大的媒体。在媒体数字化背景下,程序化购买连年保持100%以上增速,2015年市场规模将达100亿。

“创意+技术”成为程序化购买的核心竞争力

脱胎于传统广告,程序化购买更加注重大数据处理技术在广告投放中的作用。随着效果广告和品牌广告融合,“创意+技术”将成为程序化购买的核心竞争力。

精准营销行业竞争激烈,CPC价格上涨100%

通过行业五力模型分析,精准营销行业的潜在进入者和替代品威胁较小,但是在广告巨头、媒体巨头和独立DSP的激烈竞争下,市场竞争压力巨大,同时,过去1年CPC价格上涨1倍以上,广告主期望值较高,行业短期盈利能力受到上下游制约,精准营销市场期待有竞争实力的企业进一步强化市场整合。

品效合一,行业逐步走向成熟

随着优质流量开始程序化购买,广告行业数字化程度将逐步加深,第三方独立DMP和广告监测平台将推动行业成熟;随着客户需求的变化,品牌广告和效果广告、移动端和PC端广告逐步融合,移动端占比将达到10%;通过并购重组,行业竞争格局逐步清晰。

投资策略及新三板重点标的推荐

为了对程序化购买企业进行初步评估,我们将营收规模和毛利率作为评估程序化购买企业的主要指标。另外,目前程序化购买远未到成熟的阶段,产业链结构、产品形式和利益分配机制等均未定型,团队对于程序化购买的理解也非常重要。

以下为《大数据专题行业篇:精准营销群雄逐鹿,谁能问鼎中原》报告全文:

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