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P2P行业研究报告

发布时间:20-11-11

1 行业概况 2014年P2P网贷行业市场规模超过2500亿

2013年后P2P网贷平台和成交额快速增长,2014年P2P网贷平台数量1575家,交易额2528亿。


P2P行业热度不减,搜索量季均增长率超50.0%

2013年第三季度至2014年第四季度,P2P行业的搜索量持续增长,季均增长率为50.8%。

投资理财的需求更大,且保持强劲增长势头 对比融资(借入)和投资理财(借出)的整体搜索情况,投资理财的搜索量始终高过融资,且保持强劲增长势头(除2014年Q2小幅下滑外)。 可见大部分用户属于“有闲钱”一族,通过互联网寻找更好的投资理财方式或渠道。

2015年P2P企业在RTB广告投放上呈现稳步增长的趋势 历史累计近 1000家 P2P企业在聚效广告平台投放。 P2P市场的前50家标杆企业在广告引流上表现出了雄劲的实力,在今年的3月和4月都达到 92% 的高额占比。

访客找回和关键词定向在精准引流方面表现突出

各种定向方式下的平均点击单价(CPC)差距不大,“追老客”的访客找回和“引新客”的关键词定向在订单转化方面表现不俗。

2 行业人群画像 P2P行业人群特征
P2P受众在PC、移动端的性别、年龄分布情况基本一致,移动端用户的年轻化导致25-35岁人群比例略低于PC端。

多分布于粤鲁京浙苏豫沪冀等地区 P2P网贷在一线城市和华东地区的人群分布占比高于好搜总体人群,其中上海和北京地区人群特征最明显;而东北、西北、西南地区人群特征不明显 。

二线及以下长尾城市贡献超6成流量

2014年第四季度,P2P行业的59.9%的搜索量来自二线及以下城市;与2013年同期相比无显著差异。城市分类参照《第一财经周刊》中国城市分级名单。

TA们的上网作息时间表

P2P人群上午7时之后有一个陡增,此后一直维持在一个较高的水平,直至17时开始逐步衰减,9时~17时是P2P人群的活跃时段。

周末P2P广告的关注度提升10%~12%

广告主普遍在周末两天减少投放,但网民在周末对于P2P广告的关注度相较于平时显著提升。

P2P人群的兴趣爱好明显区别于宝宝类理财人群 P2P平台关注人群更加年轻化,喜欢影视娱乐和游戏。 P2P垂直网站关注人群关注房产、汽车和体育赛事。 宝宝类理财人群的兴趣倾向于时尚美妆、健康养生和母婴育儿。

P2P人群通过这些金融类垂直网站获取财经资讯

P2P人群在购物、门户、视频、新闻类网站的访问偏好

P2P人群的移动端APP应用偏好

P2P人群在移动端(智能手机及pad设备)安装商务办公和新闻阅读类应用的比例分别高达85%和80%。

创业人群最关注P2P借贷

创业贷款人群中28%的人关注p2p网贷,高于消费贷款(20%)和教育(16%),购车和购房人群中对P2P网贷有需求的人占比较低,分别为13%和8%。

P2P理财更受低风险偏好人群的关注

银行理财和余额宝关注人群中分别有17%和14%的人关注P2P,P2P理财的高利率更加吸引低风险、低利率投资理财人群的关注。

3 行业现状洞察 P2P平台的关注度最高,口碑类搜索增幅最快 P2P行业的搜索内容中,P2P平台的搜索量最高,占比超过70.0%,且保持强劲增长(季均增长率为54.7%);P2P垂直网站的搜索量占比仅为5.7%,但增长较快,季均增长率与P2P平台相差无几。 过去的2014年,P2P行业负面新闻层出不穷,因此有关排名/口碑的搜索量增幅最快,季均增长率达66.2%。

由于问题平台数量不断增加,网民对P2P平台的安全性表示焦虑 网民关注的P2P平台口碑中,P2P平台的稳定性和安全性问题流量超过50%。

根据网贷之家的数据,2014年问题平台数量达到275家,是2013年的3.6倍。

P2P行业垂直网站渗透率低但使用频次相对较高,发展潜力巨大
P2P垂直网站(如网贷之家、融360等)在行业用户中的渗透率仅为6.4%,但使用频次达到月均8.2次,高于汽车垂直网站(如汽车之间)和教育垂直网站(如家长帮),发展潜力巨大。