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艺恩咨询:2016影院映前广告收入或达30亿

发布时间:20-11-21

中国电影市场高速奔跑,集优质受众人群、震撼视听效果、高到达率等优势为一体的影院映前广告产业发展势头正劲,成为目前广告业发展的重要推动力。据艺恩研究预计,2016年全国影院映前广告收入或达近30亿元,其中分众晶视收入或达17亿元以上,占比近六成。

市场红利 影院映前广告产业高速发展

现有电影市场广告业务共有三大类型,分别为影院映前广告、电影贴片广告和电影植入广告。三者的区别,从表面上看,在于其广告投放位置及播放顺序的不同。深入来看,影院映前广告更关注于针对电影市场档期的选择与投资,贴片广告与植入广告则更关注于与特定影片的内容结合上。相比而言,影院映前广告的投放终端为电影院,投放周期及成本相对可控而稳定,场次和区域的操作也更加灵活,不会受到单部影片票房高低影响,市场发展潜力巨大。

影院映前广告产业近年来保持稳定发展,这一方面由于影院及银幕的高速增长,为电影市场广告产业的拓展奠定坚实基础;另一方面,也得益于电影票房、观影人群及观影频次的稳步提升带来的涟漪效应。据艺恩研究数据表明,近年来中国电影市场蓬勃发展,2016年上半年,全国电影票房245.8亿,观影人次7.2亿,电影播放场次3458.4万场,分别同比增长21.4%、29.8%和37.7%。截止6月30日,2016年全国新增影院数554个,新增屏幕数3700个,新增数分别同比增长9.9%、6.9%。

影院映前广告市场或达30亿 投放价值凸显

据公开数据显示,2016年上半年中国传统广告的降幅再次加剧,而新媒体广告对市场的向上拉动力增强,电影市场广告刊列收入同比增加77.2%,而这一数字在2015年就已达到63%,可谓一枝独秀,风头有增无减。其中影院映前广告产业的发展轨迹从以上分众晶视业务数据可见一斑,已成为了各广告运营商厉兵秣马争先抢占的高地。据艺恩研究数据显示,2012-2015年影院映前广告收入占全国电影票房的平均比重在5%左右。2015年全国影院映前广告总收入22.4亿元,预计2016年将达29.8亿元。

从单位广告收入贡献量来看,在近年影院、银幕及播放场次数量突增的形势下,国内单影院、单荧幕及单场次对影院映前广告收入贡献量在震荡中仍保持相对稳定水平,表明市场整体发展态势良好。预计2016年全国单影院广告收入贡献35.5万元,单银幕贡献7.1万元,单场次贡献39.6元。而2016年全国影院、银幕及播放场次仍保持较高速增长,将直接带动广告收入稳步提升,影院映前广告投放价值凸显。

分众领衔产业格局 四大主力各有强招

目前国内运营影院映前广告的公司中,分众晶视、晶茂传媒、影时尚和乐幕传媒竞争力较强,占据优质资源和绝大部分市场份额。据艺恩研究数据表明,目前四大运营商合并资源可覆盖全国约75%的票房和73%的人次,影院占全国比约34%,银幕占全国比约48%。其中分众晶视在影院数量、银幕数量、覆盖人次和票房等核心指标一直遥遥领先,覆盖全国280余个城市,近1400家主力影院及9000多块银幕。

分众晶视凭借超强的资源布局及建立在对受众深度研究基础上的科学传播策略,构建起了一个全覆盖高渗透的传播体系,稳坐市场头把交椅。晶茂传媒从观众的“就近观影”习惯出发,形成了以影院广告为核心的营销生态圈,加强“精准打击”。影时尚倚靠万达独家拥有的丰厚自有影院资源,实现线上线下整合营销,广告投放运营效率处于行业领先。而乐幕在中国电影市场不断下沉的今天,在二线城市以下影院映前广告市场占据了一席之地,并且在不少省会及三线城市占据相对优势。

由此可见,影院映前广告的四大主力各有强招,市场相对稳定的格局及良性竞争氛围,也为产业的发展提供了一片沃土。另一方面来看,随着近年影院投资建设趋于理性,影院映前广告产业也逐渐向圈地的粗放型向差异化精细方向深耕。

移动互联网时代,信息大爆炸和碎片化使得广告用户注意力被严重稀释,广告到达率及记忆度大打折扣,以影院映前广告为代表的强有力的“被动式”传播反而让消费者印象深刻。根据艺恩针对电影消费者开展的调研数据显示,87.4%的观影者会在影片播放前观看广告片,在相对聚焦的环境下,影院映前广告平均到达率高达65.7%。因此,在中国电影产业高速发展形势下,随着观影人群规模与观影频次的不断增加,影院映前广告的投放价值有望持续提升。