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iPROSPECT:2017年Q4付费搜索广告趋势报告

发布时间:20-11-23

199IT原创编译

iPROSPECT发布了“2017年第四季度付费搜索广告趋势”。零售行业广告支出向移动渠道转移带动广告行业竞争愈演愈烈,移动广告库存增长,推出新的购物广告形式等。

2017年第四季度,付费搜索和购物广告CPC(每次点击付费)同比增长25%。好消息是,尽管CPC增长导致广告成本上涨,但是广告效果更好,而这将带来更高的转化率。

假日购物季带动搜索广告需求,第四季度广告客户支出比前一季度增长31%,比去年21%的增长率更高。从整体来看,广告客户将近1/3的年度搜索广告预算用于第四季度(29%),一方面因为零售品牌逐利假日购物季,另一方面其他广告客户希望年终能在投资回报方面带来一些改变。

第四季度付费搜索广告细分:

从搜索引擎来看,谷歌搜索广告CPC同比增长21%,但是点击量下降18%,主要是由于PC展现量快速下降。必应则以29%的增速领跑CPC增长。和谷歌相比,必应的传统付费搜索广告在CTR(点击通过率)和平均位置方面均有所改善。

从平台来看,PC流量下降,人们推断移动流量必然增长,但事实并非如此。第四季度移动搜索广告点击量较去年稍有下降,部分原因是CPC上涨导致广告客户负担不起那么多的点击量,尽管品牌移动搜索广告支出同比增长17%。谷歌PC和移动端CPC增长率相同,PC端CPC一直比移动端高54%。必应PC和移动端CPC波动较大。

 

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